E -cigaretės, pagamintos Kinijoje - ką jie dar gali pasiekti naujame pasauliniame kraštovaizdyje?

Griežtinus pasaulines e-cigarečių taisykles ir pertvarkant rinkos aplinką, gamyba Kinijoje patiria didžiulius pokyčius. Šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys skiriamas Kinijos elektroninės-cigaretės OEM įmonių pranašumams ir iššūkiams ir siūlo pertvarkymo kelią nuo „OEM gamybos“ iki „atitikties standarto išvesties + prekės ženklo bendro konstrukcijos“, sukeliant strateginį įkvėpimą pramonei.
01
Gamybos galios šlovė ir mitai

Ilgą laiką Kinija tapo pasauliniu elektroninių cigarečių gamybos centru dėl savo veiksmingų gamybos pajėgumų ir gerai išvystytos tiekimo grandinės, tvarkydama daugybę užsakymų iš Europos, Vidurinių Rytų, Pietryčių Azijos ir kitų regionų. Duomenys rodo, kad Kinijos elektroninė cigarečių gamyba sudaro daugiau nei 90% pasaulinės rinkos. Šis „Gamybos jėgainės“ statusas leido Kinijos gamintojams greitai sukaupti patirtį ir pelną pramonės kilimo laikotarpiu. Tačiau realybė taip pat aiški: stiprios gamybos galimybės automatiškai neprilygsta pasaulinės rinkos dominavimui. Kadangi tokios išsivysčiusios šalys kaip Europa ir JAV tapo griežtesnės reguliuodamos elektronines cigaretes ir nuolat kaupdami atitikties standartus, tradicinis modelis, remiantis „mažų kainų užsakomosiomis paslaugomis ir greitu pristatymu“, pamažu praranda savo konkurencinį pranašumą. Naujojo pasaulinio modelio pripažinimas: Gamybos pranašumai išblukina, o atitiktis ir prekės ženklas yra praėjimai.
1.1
Gamybos jėgainė ≠ Rinkos lyderis
Nors šiuo metu Kinija sudaro daugiau nei 90% visų e-cigarečių gamybos pajėgumų, ji turi silpną balso prekės ženklą, politikos formulavimą, techninius standartus ir pasaulinę galutinio produkto vertės grandinę. Pagrindinių pasaulio rinkų reglamentai yra formuojami tokiomis problemomis kaip produktų sauga, nepilnamečių apsauga ir tvarumas. Jei Kinija nedalyvauja formuojant šias taisykles, ji bus tik pasyviai pašalinta . 1.2
Naujasis „Globalizacijos“ turas yra globalizacija, kuri yra ir reikalavimus atitinkanti, ir atsakinga.
Anksčiau: konkuruoti dėl kainos, greičio ir gamybos pajėgumų. Dabar: konkuruokite dėl to, ar ji atitinka tikslinės šalies įstatymus, ar ji turi ESG ataskaitą, ar ji yra atsekama, ir ar ji atitinka tokius standartus kaip PMTA/TPD/Moph. Kas įvaldo pasaulinę reguliavimo kalbą, gali nueiti toli.
02
Globalizacija pradeda naują „atitikties + atsakomybės“ erą
Anksčiau globalizacijos metu buvo akcentuojamas gamybos sąnaudas ir logistikos efektyvumą. Tačiau naujoji globalizacija ateityje bus gilus atitikties ir atsakomybės žaidimas:
Politikos skatinamas pramonės taisyklių pertvarkymas
PMTA pataisos JAV, TPD Europoje ir ESMA Jungtiniuose Arabų Emyratuose ir kt. Visos pramonės šakos yra sunkios. Į rinką gali patekti tik produktai, kurie atitinka vietinius reglamentus.

Prekės ženklo pasitikėjimas tampa pagrindiniu konkurencingumu.
Vartotojai ir vyriausybė daugiau dėmesio skiria produktų saugumui, ingredientų skaidrumui, paauglių apsaugai ir kitoms socialinėms pareigoms. Prekiniai ženklai turi sukurti „patikimą“ įvaizdį.

Žalios ir tvarios tendencijos auga.
Aplinkos apsaugos reikalavimai ir socialinė atsakomybė tapo visuotiniu sutarimu. Dažnai buvo draudžiami vienkartiniai produktai, o gaminių aplinkos dizainas tapo nauju konkurenciniu tašku . 03
Pagrindinės Kinijos gamybos pramonės stiprybės ir galimo susirūpinimas pateko į naują erą, kuriai būdinga „atitiktis + atsakomybė“ globalizacijoje.

Atsižvelgiant į šią gilų transformaciją, Kinijos gamyba vis dar turi didelių pranašumų: ypač subrendusi tiekimo grandinės sistema, turinti visišką integruotą procesą nuo atomizacijos šerdžių, alyvos įpurškimo iki surinkimo ir pakuotės. Lanksčios ir greitos mokslinių tyrimų ir plėtros bei gamybos reagavimo galimybės gali prisitaikyti prie greitai besikeičiančių taisyklių ir rinkos poreikių. Kainos ir mastelio pranašumai vis dar sunku pakeisti per trumpą laiką.
Tačiau visi šie trys punktai turi būti sujungti: „Atitiktis + pasitikėjimas + prekės ženklas“. Jei vis dar apsiriboja „sutarčių gamybos + prekės ženklo kūrimo“ mąstysena, nepaisydami atitikties galimybių ir prekės ženklo vertės, ateityje rinka tai tikrai atstumia. Globalizacija pateko į naują „atitikties + atsakomybės“ erą . 04
Pasaulinėje rinkoje tai, ką turėtų padaryti Kinijos elektroninės cigarečių gamybos įmonės: Įveskite naują „atitikties + atsakomybės“ už globalizaciją erą
Nuo gamybos iki „Standard Output + prekės ženklo bendradarbiavimo“ atnaujinimo
Sukurkite pasaulinį atitikties centrą
Aktyviai mokykitės, dalyvaukite ir ruošiasi keliems nacionaliniams reglamentams ir standartams, siekiant daugialypio produkto projektavimo ir taikymo medžiagos pritaikymo. Sukurkite atitikties ekspertų komandą iš vidaus, todėl tai yra pagrindinis įmonės augimo variklis.
Sukurkite į išvestį orientuotą produktų sistemą
Mes ne tik turėtume gaminti produktus, bet ir sukurti visą produkto standartinę sistemą, įskaitant saugos bandymus, komponentų stebėjimą, vartotojo atsakomybės mechanizmą ir sudaryti išsamų atkartojamų ir įgyvendinamų techninių ir paslaugų standartų rinkinį.
Dalyvaukite prekės ženklo ekosistemos 共 建, atsisakyti paprasto ODM ir apimti prekės ženklo kūrybą. Bendradarbiavimo metu, bendroje įmonėje ar bendroje veikloje sukurkite lokalizuotą prekės ženklo įvaizdį ir padidinkite produktų rinkos pasitikėjimą.

Sukurkite tarpvalstybinį pasitikėjimo tinklą, sukurdami ekspertų patariamąją grupę, vyriausybės santykių tinklą ir socialinės atsakomybės aljansą. Aktyviai dalyvaukite pramonės valdymo ir viešųjų gerovės projektuose, siekiant sustiprinti tarptautinį „Kinijos produktų“ įvaizdį. Išvada
Kinijos gamyba vaidina nepakeičiamą vaidmenį pasaulinėje e-cigarečių pramonės grandinėje. Tačiau svarbiausia laimėti pasaulinę rinką ateityje yra ne tik „nebrangi produkcija“, bet ir tai, ar žmogus gali tapti „standartiniu seteriu“ ir „prekės ženklo vertės kūrėju“.
Tai yra gilus transformacija iš „gamybos greičio“ iki „atitikties greičio“, nuo „kiekio pranašumo“ iki „kokybės ir pasitikėjimo pranašumo“. Visoms Kinijos e-cigaretės OEM įmonėms tai yra ir krizė, ir galimybė kartą per gyvenimą.
Kinijos gamyba turi daug žadančią ateitį, tačiau ji turi greitai pabusti ir imtis iniciatyvos pertvarkyti.
Kitas Kinijos gamybos žingsnis į pasaulį yra ne tik eksporto produktų eksportas, bet ir nustatyti standartus, kurti prekės ženklus ir nustatyti pasitikėjimą.