Rusijos tabako rinka Rusijos ir Ukrainos karo šešėlyje
Palik žinutę
Rusijos tabako rinka Rusijos ir Ukrainos karo šešėlyje
Rusijos ir Ukrainos konfliktas tęsiasi daugiau nei metus. Iki šiol Europa ir JAV Rusijai įvedė daugiau nei tuziną sankcijų raundų. Sunkumas yra precedento neturintis. Ateityje neatmetama galimybė, kad Vakarai kartu imsis galingesnių ir tolimesnių sankcijų. Tačiau dėl to rinkoje kilusi panika išblėso. Taigi, kokia yra dabartinė Rusijos rinkos padėtis tabako pramonės atžvilgiu? Kokias galimybes tai suteikia Kinijos tabako pramonei?
Rusijos tabako magnatas sulaukė sankcijų
Nuo karo tarp Rusijos ir Ukrainos pradžios Europa ir JAV vis dažniau taiko Rusijai sankcijas, įtraukiant įmones ir asmenis tokiose pramonės šakose kaip karinė pramonė, aviacija, ryšiai, finansai, ekonomika ir technologijos. Visai neseniai sankcijos buvo išplėstos ir asmenims, susijusiems su tabako pramone. Igoriui Kesajevui ES, JK ir JAV skyrė sankcijas už „pagalbą Rusijai įsiveržti į Ukrainą“.
Apie Igorį Kesajevą jis yra „Mercury Group“, pirmaujančio tabako rinkos platintojo Rusijoje, bendrasavininkis. „Mercury Group“ taip pat yra vietinė prabangos prekių kūrėja ir platintoja Rusijoje. Ekonomikos augimo laikotarpiu 2000-ųjų pradžioje tai padėjo daugeliui tarptautinių prekių ženklų patekti į Rusijos rinką. 2022 m. Kesajevas „Forbes“ buvo įtrauktas į 35 turtingiausią Rusijos žmogų ir yra pagrindinis „Va Degtyarev“ gamyklos, gaminančios kulkosvaidžius, prieštankinius ir priešlėktuvinius ginklus, kurių dalis buvo panaudota Ukrainos mūšio lauke, akcininkas. 2022 m. balandžio mėn. Kesajevas taip pat yra „Mercury Group“ priklausančios bendros prekybos įmonės „Megapolis“ direktorių valdybos pirmininkas.
Kesajevas pradėjo dirbti tabako pramonėje dešimtojo dešimtmečio pradžioje. Remiantis 2014 m. „Forbes Russia“ svetainėje paskelbta magnato anketa, žlugus Sovietų Sąjungai, tarptautinės tabako kompanijos, trokštančios savo gaminius patekti į Rusijos rinką, bendradarbiavo su Kesajevu. Laikui bėgant Kesajevas, įsigydamas regioninius konkurentus, pastatė didžiausią Rusijos tabako platintoją „Megapolis“. Iki 2022 m. „Megapolis“ aptarnauja 160,000 mažmenininkų visoje šalyje.
Be to, Kesajevas įkūrė Megapolio Ukrainos filialą, kad galėtų dalyvauti tabako versle Ukrainoje. 2014 metais nuvertus buvusį Ukrainos prorusišką prezidentą Viktorą Janukovyčių ir Rusijai užėmus Krymą, Ukrainos pareigūnai pradėjo nuodugniai tikrinti Rusijos įmones visuose jos ekonomikos sektoriuose.
Ukrainos antimonopolinio komiteto duomenimis, tuo metu „Megapolis Ukraine“ valdė 99 procentus tabako platinimo rinkos Ukrainoje. Kijevas sankcijas Kesajevui skyrė 2016 m., sakydamas, kad jo nenustatyti veiksmai kelia grėsmę Ukrainos nacionaliniam saugumui. Aukštesnysis Ukrainos prokuroras vėliau apkaltino Kesajevą remiant „teroristines grupes“, tiekiant ginklus Rusijos remiamai separatistų grupuotei.
Dilema tarptautinėms tabako įmonėms
Tarptautinio vadybos plėtros instituto tyrimų duomenimis, prasidėjus Rusijos ir Ukrainos karui daugelis Vakarų kompanijų žadėjo iš karto pasitraukti iš Rusijos, tačiau iki 2022 metų pabaigos iš šalies rinkos pasitraukė mažiau nei 9 procentai ES ir G7. Taip yra dėl Rusijoje įvestų naujų reglamentų, įskaitant nuostatą, kad vyriausybė turi teisę nustatyti užsienio įmonių turto Rusijoje vertinimą, taip pat naujų savininkų dividendus ir pinigų srautus, todėl tarptautinėms įmonėms sunku išgyventi nepatiriant didžiulio finansinio smūgio. Pasitraukti iš Rusijos rinkos.
Kalbant apie tabako pramonę, Rusija visada buvo didžiulė tabako pramonės rinka, kurioje rūkoma daug, o vartotojai priima elektronines cigaretes ir šildomus tabako gaminius.
Rusijos vyriausybės įvestos naujos taisyklės iš tiesų įvedė tarptautines tabako įmones į dilemą. Netrukus po to, kai prasidėjo karas tarp dviejų šalių, „Imperial Brands“ pardavė savo Rusijos verslą vietiniam partneriui, todėl metinis pelnas pasiekė 463 mln. „Japan Tobacco“ sustabdė investicijas ir plėtrą Rusijos rinkoje, tačiau šiuo metu neplanuoja pasitraukti. „British American Tobacco“ (BAT) valdo beveik ketvirtadalį Rusijos rinkos. Prasidėjus abiejų šalių karui, bendrovė paskelbė, kad 2023 metais trauksis iš Rusijos ir Baltarusijos tabako rinkų, dėl verslo pardavimo vyksta gilios derybos su savo platintojais Rusijoje, tačiau esminės pažangos nepadaryta.
Nuo tada, kai Rusijoje įsigaliojo naujos taisyklės, „Philip Morris International“ generalinis direktorius Jacekas Olczakas pareiškė, kad yra atsakingas už akcininkų vertės susigrąžinimą, o ne parduoti ją griežtomis sąlygomis iš Kremliaus. „Philip Morris International“ bandymas parduoti savo Rusijos verslą įstrigo – diskusijos su mažiausiai trimis „rimtais“ potencialiais pirkėjais niekur nedingo. Nors prašoma kaina nebuvo atskleista, „Philip Morris International“ šalyje turi turto, kurio vertė siekia 2,5 mlrd. USD, rodo bendrovės dokumentai. 2022 metais „Philip Morris International“ pajamos sieks 31,7 mlrd. JAV dolerių, iš kurių 8 procentus ateis Rusijos ir Ukrainos rinkos.
Dėl didelių reguliavimo aplinkos pokyčių Rusijoje „Philip Morris International“ svarsto galimybę tvariau grįžti į Ukrainą ir šiuo metu tiria galimybes atnaujinti gamybą Ukrainoje. „Philip Morris International“ anksčiau buvo sustabdžiusi gamybą savo Charkovo gamykloje dėl saugumo susirūpinimo dėl vykstančio karo. Kai kuriuos prekės ženklus Ukrainoje šiuo metu gamina Imperial Brands pagal ad hoc susitarimus. Tačiau dabar „Philip Morris International“ siekia pastatyti savo alternatyvią gamybos įmonę Ukrainoje. Pagrindinės priežastys yra dvi: viena yra ta, kad „Philip Morris International“ nori gaminti savo produkciją Ukrainoje, o kita – parodyti, kad įmonė yra pasiryžusi investuoti Ukrainoje net karo metu.
Galimybės Kinijos elektroninių cigarečių įmonėms
Nors tarptautinės tabako įmonės visiškai nepasitraukė iš Rusijos rinkos, Rusijoje veikiančių užsienio elektroninių cigarečių prekių ženklų skaičius palaipsniui mažėjo. Kadangi Rusijos tabako pramonė labai priklauso nuo užsienio prekių ženklų paramos ir investicijų, tai lėmė didelį produktų trūkumą Rusijos tabako rinkoje ir staigų kainų kilimą, todėl kiniškos elektroninės cigaretės turi galimybę augti Rusijoje.
2021 m. pabaigoje Rusijoje veikia daugiau nei 5, 000 parduotuvės, prekiaujančios elektroninėmis cigaretėmis, įskaitant daugiau nei 1 100 Maskvos regione. Nekilnojamojo turto platformos DNA REALTY duomenimis, 2022 metais tabako parduotuvių skaičius Rusijoje padidės mažiausiai 20 procentų, o didžioji dalis pelno bus gaunama iš elektroninių cigarečių pardavimo. Elektroninės cigaretės turi didelį potencialą kaip alternatyva tabako rinkai Rusijoje, kur garai sudaro 6,8 procento visų rūkančiųjų. Rusija yra trečia pagal dydį ENDS importuotoja pasaulyje po JAV ir Europos.
Kinija užima 90 procentų pasaulinės elektroninių cigarečių rinkos. 2021 metais Kinijos eksportas į Rusiją sieks 82,5 mlrd. Šiais metais jis gali išaugti 35 proc., siekdamas 111 mlrd. rublių, o potencialas yra didelis ateityje.
